• Engager ou mourir : le contenu comme contrat avec votre audience

    19 Apr 2017
    fabricefrossard
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    Produire un contenu engageant

    L’engagement est le principal défi pour 75% des directeurs marketing. Un chiffre qui justifie le titre de l’étude faber Content/CMIT : « engager ou mourir ».  Au-delà de l’hyperbole, ce titre marque en creux à la fois l’urgence et la difficulté pour les entreprises à obtenir un investissement de son audience via les déploiements de contenus en cours.  Pour le dire autrement, comment passer d’une logique cognitive, la perception, à une logique conative, l’action.

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  • Comment bien utiliser la vidéo dans votre content marketing

    26 Feb 2017
    fabricefrossard
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    Sans spoiler les résultats de l’étude menée par Faber Content et le CMIT (à laquelle vous pouvez toujours participer), la vidéo sera le média de choix pour le content marketing en 2017. Les arguments en faveur de ce média ne manquent pas à commencer par un taux d’engagement sur Facebook supérieur aux autres formats. Ajoutons aussi la surconsommation de contenus chez les millenials. Les arguments en faveur de ce format ne manquent pas. Entre photos, infographies et vidéos, nous sommes bien passés dans une société rétinienne.

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  • FlipFeed : changez votre fil twitter pour celui d’un autre

    15 Feb 2017
    fabricefrossard
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    Les chercheurs du MIT sont facétieux.

    Vous êtes de droite, prenez la main sur le fil twitter d’une personne de gauche. Ou l’inverse.

    C’est l’objectif de FlipFeed, une nouvelle extension pour chrome mise au point par les chercheurs du MIT. L’outil vous permet de voir les tweets de personnes aux vues politiques opposées, et ce pour prendre conscience des informations vues et relayées par une personne d’un bord politique.

    Cette extension est bien sûr une réponse au procès fait aux réseaux sociaux suite à l’élection de Trump et la mise en avant d’informations erronées par les sympathisants du milliardaire. Mais surtout de faire prendre conscience de la fameuse « bulle informationnelle » ou « chambre d’écho » dans laquelle chacun s’enferme sur les réseaux sociaux. Toute le monde en est désormais conscient, les algorithmes des réseaux sociaux et moteurs de recherche tendent à mettre en avant des informations et personnes qui nous confortent dans nos opinions. En cela, ils ne font que conforter notre tendance naturelle à réduire la dissonance cognitive.

    L’objectif des chercheurs du MIT est de contrer cette tendance naturelle afin que chacun puisse constater « la façon dont les réseaux sociaux peuvent être utilisés pour atténuer plutôt que d’exacerber la polarisation idéologique en aidant chacun à explorer et prendre conscience de perspectives différentes. »

    FlipFeed : une utilisation simple

    L’outil est assez simple et facile à utiliser. Une fois l’extension Chrome, installée, une boîte FlipFeed s’affiche sous votre profil et vous propose basculer vers un autre fil twitter ou de restaurer votre flux. Le flux choisi semble aléatoire et son propriétaire n’est pas identifié. Reste que vous pouvez sauvegarder et retweeter les tweets du fil proposé.
    Typiquement, à l’essai, je suis tombé sur une timeline relayant massivement Fox News. Ce qui m’amène à supposer un utilisateur plutôt conservateur. Un autre essai m’a fait basculer sur le fil d’un démocrate. Comme vous le pressentez, l’analyse de flux français n’est pas à l’ordre du jour.
    Une université française pour se mettre sur le coup ?

    Pour accéder à FlipFeed

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  • Contenus en B2B : comment trouver l’inspiration (quand on n’a rien à dire)

    15 Feb 2017
    fabricefrossard
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    Le marketing de contenu est à la mode. Tout le monde comprend que c’est aujourd’hui la meilleure façon de se faire connaître et de vendre. Le track-record est suffisant pour convaincre même les plus réticents. Sans compter l’impasse que constitue la publicité, ignorée, mal ciblée – le programmatique en RTB – ou bloquée.
    Toutefois, la plupart des entreprises en B2B ne savent pas toujours quelle histoire raconter, comment mettre en place une stratégie de contenus, avec quelle finalité, avec quel processus. La liste est longue. Dans ce webinaire, je traite de ces points rapidement, mais l’objectif est autre : convaincre toutes les entreprises ont une histoire à raconter pour engager une audience.

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  • SEO/SEA et contenu : quels outils pour commencer son nouveau site

    12 Feb 2017
    fabricefrossard
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    Dès qu’il s’agit de contenus, le SEO est cité comme la tactique la plus efficace par 47% des directeurs marketing pour leur communication digitale et autre inbound marketing. Un bon Seo est a priori garant d’un bon positionnement sur les mots clés recherchés grâce au référencement naturel et donc d’une bonne visibilité. Reste que la concurrence est de plus en plus rude. Émerger auprès des moteurs de recherche pour un nouvel entrant est un vrai défi. Pour certains experts, hors le référencement payant, cela relève de la mission impossible. Cela reste à démonter.

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