Marketing de contenu

Stratégie de contenu et webmarketing

Programme

Introduction

  • Une brève histoire du marketing de contenu
  • Pourquoi utiliser le marketing de contenu
  • Qu’est-ce qu’une stratégie de contenus ?

Les fondamentaux

  • Notions de SEO : les règles à connaître pour un référencement naturel
  • Fonctionnement des moteurs de recherche : bonnes et mauvaises pratiques
  • Analyse de la concurrence
  • Comment trouver les bons mots clés
  • Les formats éditoriaux
  • La diffusion : quels canaux utiliser en fonction de votre audience cible (blog, réseaux sociaux…)

Ecriture et structure

  • Les clés d’une écriture efficace
  • La pyramide de l’information : du macro au micro
  • La loi de proximité
  • Quel format utiliser
  • Le storytelling: influencer par l’émotion
  • Les règles de base du storytelling
  • Utilisation des images : les trois fonctions de l’image (narrative, argumentative, explicative)
  • Infographie: quelles sont les lois pour réaliser une bonne infographie
  • Livre blanc : pourquoi
  • Comment trouver des idées de contenu

Mise en oeuvre

  • Calendrier éditorial
  • Planning éditorial
  • Quel circuit de publication : workflow
  • Les contraintes légales

Jour 2

Marketing de contenus et Inbound Marketing

  • De la visibilité à la décision : quels contenus à chaque étape du parcours d’achat
  • Visibilité
  • Sensibilisation
  • Aide à la décision
  • Conversion
  • Fidélisation
  • Anatomie d’une landing page efficace
  • Notions de marketing automation

Mesures

  • Initiation à Google Analytics
  • Définition d’un plan de mesure
  • Mise en place des KPIs
  • Reporting et tableau de bord

Publicités payantes

  • Utiliser les publicités payantes
  • Introduction à Google Adwords
  • Introduction à la publicité Facebook
  • Introduction à la publicité Instagram

Pour qui

Directeur marketing, directeur de la communication, responsable de la communication, responsable webmarketing, content manager, blogueur…

Objectifs de la formation

Cette formation a pour objectif de donner aux stagiaires tous les éléments pour bâtir une stratégie de contenus efficace. Elle donne les clés et les outils pour une mise en œuvre immédiate et le déploiement efficace d’une stratégie de contenus pour acquérir gagner en visibilité, gagner des leads et convertir grâce au contenu.

Intervenant

Fabrice Frossard

Ancien directeur de rédactions, expert en contenu et en stratégie digitale, Fabrice accompagne les entreprises dans leur stratégie de contenus depuis de nombreuses années.
Il assure des formations depuis plus de 10 ans et intervient dans plusieurs écoles (EGE, ESSEC, ISCOM…)

Prix et durée de la formation

Lieu : Paris

2 jours de 9h à 17H.

Déjeuner de 12H30 à 14H

Prix : 1390 € ht

Cette formation m'intéresse