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  • FlipFeed : changez votre fil twitter pour celui d’un autre

    15 Fév 2017
    fabricefrossard
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    Les chercheurs du MIT sont facétieux.

    Vous êtes de droite, prenez la main sur le fil twitter d’une personne de gauche. Ou l’inverse.

    C’est l’objectif de FlipFeed, une nouvelle extension pour chrome mise au point par les chercheurs du MIT. L’outil vous permet de voir les tweets de personnes aux vues politiques opposées, et ce pour prendre conscience des informations vues et relayées par une personne d’un bord politique.

    Cette extension est bien sûr une réponse au procès fait aux réseaux sociaux suite à l’élection de Trump et la mise en avant d’informations erronées par les sympathisants du milliardaire. Mais surtout de faire prendre conscience de la fameuse « bulle informationnelle » ou « chambre d’écho » dans laquelle chacun s’enferme sur les réseaux sociaux. Toute le monde en est désormais conscient, les algorithmes des réseaux sociaux et moteurs de recherche tendent à mettre en avant des informations et personnes qui nous confortent dans nos opinions. En cela, ils ne font que conforter notre tendance naturelle à réduire la dissonance cognitive.

    L’objectif des chercheurs du MIT est de contrer cette tendance naturelle afin que chacun puisse constater « la façon dont les réseaux sociaux peuvent être utilisés pour atténuer plutôt que d’exacerber la polarisation idéologique en aidant chacun à explorer et prendre conscience de perspectives différentes. »

    FlipFeed : une utilisation simple

    L’outil est assez simple et facile à utiliser. Une fois l’extension Chrome, installée, une boîte FlipFeed s’affiche sous votre profil et vous propose basculer vers un autre fil twitter ou de restaurer votre flux. Le flux choisi semble aléatoire et son propriétaire n’est pas identifié. Reste que vous pouvez sauvegarder et retweeter les tweets du fil proposé.
    Typiquement, à l’essai, je suis tombé sur une timeline relayant massivement Fox News. Ce qui m’amène à supposer un utilisateur plutôt conservateur. Un autre essai m’a fait basculer sur le fil d’un démocrate. Comme vous le pressentez, l’analyse de flux français n’est pas à l’ordre du jour.
    Une université française pour se mettre sur le coup ?

    Pour accéder à FlipFeed

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  • SEO/SEA et contenu : quels outils pour commencer son nouveau site

    12 Fév 2017
    fabricefrossard
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    Dès qu’il s’agit de contenus, le SEO est cité comme la tactique la plus efficace par 47% des directeurs marketing pour leur communication digitale et autre inbound marketing. Un bon Seo est a priori garant d’un bon positionnement sur les mots clés recherchés grâce au référencement naturel et donc d’une bonne visibilité. Reste que la concurrence est de plus en plus rude. Émerger auprès des moteurs de recherche pour un nouvel entrant est un vrai défi. Pour certains experts, hors le référencement payant, cela relève de la mission impossible. Cela reste à démonter.

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  • « Je ne crois pas à la réussite de Qwant », Olivier Andrieu – Abondance

    7 Fév 2017
    fabricefrossard
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    Si vous ne comprenez pas l’illustration ci-dessus, soit vous ne parlez pas anglais, soit vous devrez lire l’interview d’Olivier Andrieu à-propos de son livre « Référencement Google – Mode d’emploi » ci-dessous.

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  • RP 2.0, réseaux sociaux et contenus : tout savoir avec Catherine Cervoni

    29 Jan 2017
    fabricefrossard
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    Catherine Cervoni, RP 20

    Catherine Cervoni

    Les médias sociaux ont changé la donne. Dans cette infobésité à laquelle ils participent les entreprises cherchent à se faire entendre, sortir du lot, attirer l’attention des influenceurs que sont notamment les journalistes et blogueurs mais également de l’ensemble de leurs publics. Pour assurer l’interface entre leurs messages et les parties prenantes, les entreprises se reposent sur les PR. Comment dès lors négocier ce passage pour basculer vers les RP 2.0 ?

    Content marketing, Relations presse 2.0, réseaux sociaux, marketing … De nombreuses techniques existent mais encore faut-il les connaître et les maîtriser. Et pour cela, il est nécessaire de se former.

    Le 27 et 28 février prochain, Catherine Cervoni partagera son expérience dans le cadre d’une formation à Paris. Je vous propose de découvrir celle qui est devenue une influenceuse éminente, mais surtout une femme d’une absolue gentillesse.

     

    Soyons classiques, tu peux nous résumer ton parcours ?

    Tombée toute petite dans des études de com, j’ai travaillé chez l’annonceur pendant des années comme responsable marketing, communication relations presse et publiques. C’est en 2008 que je me suis consacrée aux RP pour un important opérateur téléphonique avant de voler de mes propres ailes en 2010. Dès cette époque je me suis intéressée à ce qu’il se passait sur le net, à ces blogs que l’on voyait fleurir et qui attiraient de plus en plus de lecteurs, aux réseaux sociaux … à tous ces espaces de paroles où l’on pouvait s’exprimer en dehors des médias traditionnels.
    En février 2012 je me suis mise à gazouiller avec Twitter et à initier des relations avec les blogueurs. Pour mieux les comprendre, connaître leurs impératifs, leurs contraintes j’ai créé mon blog. C’est ainsi qu’à des RP « traditionnelles » j’ai ajouté une expérience qu’il est coutume d’appeler des RP 2.0 ou digitales voir des RP numériques si on est un puriste de la langue française.

    Comment se traduit concrètement cette partie 2.0 dans ton quotidien professionnel ?

    A chaque opération de RP qui m’étais confiée je proposais un volet 2.0 au volet médias traditionnels. Il s’agissait à la fois d’intéresser des blogueurs et autres influenceurs tout autant que des journalistes mais également d’augmenter la portée des messages en utilisant les réseaux sociaux. Ils représentaient et représentent toujours pour moi un vecteur capable de toucher tous les publics d’une entreprise, de valoriser ses actions, de communiquer avec tous les médias … et bien d’autres choses encore.

    Mes clients étaient satisfaits, ils arrivaient à la fois à « toucher » la presse dite traditionnelle et découvraient les bénéfices apportés par les blogueurs et les réseaux sociaux dans leur communication. En 2012, je devais faire partie des pionnières parmi les attachées de presse qui enrichissaient leur RP avec les RP 2.0. Agences de RP et autres professionnels souffraient de plus en plus du manque de visibilité dans la presse traditionnelle – tout le monde connaît l’histoire : crise de la presse, diminution du nombre de journalistes …- ils m’ont demandé de créer des formations aux RP 2.0 pour eux.

    C’est ainsi que j’ai ajouté mon activité de formatrice à mes missions de RP : formation aux RP 2.0 et aux réseaux sociaux.

    Tu as déjà accompagné de nombreux professionnels vers les RP 2.0, comment en es-tu venue à la formation  et que va-t-on découvrir lors de ces sessions ?

    Les professionnels des RP et de la communication se sont adressées à moi pour que je les forme car non seulement j’étais parmi les 1ère à me tourner vers les RP 2.0 mais je pratique au quotidien mon métier. De ce fait, je vis les évolutions « de l’intérieur » et elles sont rapides ! Par ailleurs, je n’ai pas abandonné les médias traditionnels que je connais bien et je peux leur expliquer les différences de méthodes de travail entre journalistes et autres influenceurs comme les blogueurs. Je les aide à intégrer les RP 2.0 dans leur stratégie RP qui les enrichissent mais ne les remplacent pas.

    Je comprends mes collègues experts en RP car j’ai le même parcours qu’eux, les mêmes problématiques. Nous faisons le même job, j’ai juste pris un peu plus vite le virage du 2.0 et aujourd’hui je les fais bénéficier de ce que j’ai appris et continue à apprendre pour qu’ils réussissent mieux et plus vite. Je suis un peu celle qui apporte un trousseau de clés et qui montrent comment s’en servir

    Mes formations sont au final d’avantage un retour d’expérience concret issu de mon quotidien qu’un cours théorique. Quand vous voulez faire un gâteau vous pouvez soit le faire vous-même en compagnie d’un pâtissier soit lire une recette de cuisine – en n’étant même pas sûr que la personne qui a écrit la recette ait déjà fait ce gâteau ! –. Je suis la pâtissière et ensemble on va choisir les bons ingrédients, doser les quantités, faire les bons mélanges …

    Bienvenus derrière les fourneaux 😉

    Découvrez aussi le blog perso de Catherine ou son blog pro et bien sûr suivez-là sur Twitter

    Formations RP 2.0, réseaux sociaux et contenu

     

    le 27 et 28 février 2017 à Paris :

    Le 27 février : les relations presse 2.0 : construire et développer ses relations presse sur le web.

    Le 28 février : Stratégie de contenu pour créer de l’engagement

    Lieu : Mediasite – 42, Rue Legendre, 75017 Paris
    De 9:00 à 17:30

    Le programme


    Le 20 et 21 mars à Lyon

    Lieu : information en attente
    De 9:00 à 17:30
    Pause 12:30 – 14h.

    Des questions ?

     

     

     

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  • Pourquoi utiliser l’émotion est rentable, surtout en marketing

    22 Jan 2017
    fabricefrossard
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    Tout marketeur, communicant ou storyteller le sait : l’émotion est le principal levier à l’œuvre lors d’une prise de décision. Une étude publiée dans le numéro de février-mars de l’édition française du Harvard Business Review démontre la rentabilité à se connecter aux émotions du client.

    Depuis Aristote, la trilogie logos (raison) éthos (sens moral de l’orateur) et pathos (émotion) fait partie de l’art rhétorique destiné à convaincre. La manipulation de ces trois leviers avec une pondération plus ou moins élevé de chacun d’entre eux fera basculer votre récepteur en votre faveur. Dans l’outillage marketing, la quête de l’émotion, au travers des signes émis est une constante. A juste titre. Seul problème, si chacun sait que l’émotion pilote la décision, il est plus difficile de savoir quel ressort émotionnel utiliser pour susciter de l’engagement.

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